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五大运动休闲品牌涨价
发表时间:2012-12-14 14:40:05 来源:龙兴隆

  李宁有限公司7月7日发布公告称,在2011年第四季度新产品订货会上,“服装和鞋产品的平均零售定价增长超过10%”,同时,企业对于订货量下降趋势的表述也更加隐晦:“订货量下降比率均约为高单位数。”虽然截至今年6月30日“零售折扣幅度较去年同期也略有增加”,但似乎并没有改变企业经营业绩的颓势,“零售端的存货水平较去年底有所增加”、“集团整体销售收入会较去年同期下降5%左右”。

  另据财新网报道,此前安踏、特步、匹克和361度在订货会上发布消息称,年内再次涨价一到两成。

  而在特步国际控股有限公司今年3月发布的2010年报中,去年鞋类和服装类产品平均售价(批发价)已较去年同期分别上浮5.4%和10%。

  同时,匹克体育用品有限公司在2010年报中提及,服装产品的平均单位售价由2009年的53.4元上升至2010年的56.7元,涨幅6.2%。

  调查:

  南京市场暂未涨价

  7月12日,记者走访期间,发现南京的上述品牌近期并没有涨价,由于目前市场主打夏季服装、鞋帽,因此,受第四季度订货价影响不大。多名营业员表示,至少目前还没有接到调价通知,但也几乎无一例外地表示,今年的价格高于去年同期。

  与国内品牌同步,国际运动休闲品牌巨头耐克和阿迪达斯在南京的售价今年也已经水涨船高。耐克专柜的营业员告诉记者,今年的鞋类服装同款产品已较去年上浮二三十元,同类款式的T恤,去年售价199元,今年售价229元。

  阿迪达斯的营业员介绍,该品牌每款产品也几乎上浮几十元至百元,预计明年1月将再度上调60元左右。

  对于国内品牌的涨价,耐克、阿迪达斯、美津浓营业员表示,由于其品牌的客户群相对固定,其他品牌的价格对其价格和销量影响不大。

  反应:

  价格高了,销量低了

  走访期间,李宁专柜的营业员告诉记者,今年的价格相比去年有所上浮,这也直接导致销量小幅下滑。该专柜的运动休闲鞋架上,分门别类地标注着运动休闲、跑步、户外运动、网球、羽毛球等各种款型运动鞋的价格。其中运动休闲和跑步系列价位最低的为219元,300元以下的还有269元、299元两个价位。而后三个款型价位都在300元以上。

  而一件夏季运动衫的低价区间也多在159元、179元、199元左右,一件运动短裤、长裤的价格也要过百元。

  “我们现在还在上学,买一双运动鞋能接受的最高价位也就200多元,一套运动衫的价格最好也不要超过200元。如果价格再涨,那我们可能就承受不了了。”正在南京某高校就读大二的女生小王告诉记者。

  在李宁、安踏、特步、361度、匹克等专柜,消费者多为在校生,有的是结伴购物的大学生,有的是由父母陪同的中学生。“孩子还在上学,还没有必要花三四百、五六百买一双运动鞋。”一位家长在为孩子挑选运动鞋时表示。

  困境:

  成本增加+“强敌夺食”

  在李宁有限公司的公告中,毛利率已较去年同期下降1%,而罪魁祸首正是“新的批发折扣率政策、原材料、劳动力等生产成本上涨”。

  匹克公司在年报中也分析称,生产成本增加是价格上升的推手。

  一位多年从事运动休闲品牌销售的工作人员告诉记者,人力成本和户外运动品牌的崛起是导致原有运动休闲服饰市场份额分流的关键因素。

  “今年,李宁、特步、匹克等运动休闲品牌的营业员的底薪都提高了。李宁的营业员今年每月底薪1140元,去年还是850多元,特步的营业员底薪去年是960元。”她说,今年几乎每个运动休闲品牌营业员的底薪都上涨了两三百元。

  “另外,户外运动品牌现在开始火起来了,他们的销量恐怕要高过运动休闲品牌。”

  据其介绍,在南京某大商场,即使国内运动休闲品牌老大李宁,近期的月销售额也仅在十几万元。

  同样经营运动品牌,户外运动休闲品牌正迎来营收的艳阳天。在探路者(300005,股吧)、诺诗兰、奥索卡等户外运动休闲品牌专柜,运动鞋的最低价格也在500元左右,然而,单件商品动辄过千的价位并没有妨碍产品的销售。

  “来店里买鞋、衣帽、运动装备的顾客年龄多在30-50岁之间,他们一般喜欢旅游,有的出国前也会来置办一套,现在虽然是淡季,但是很多人去西藏旅游(600749,股吧),所以销量一直也不错。”奥索卡专柜营业员告诉记者,相比去年,他们的销售量有所上升,目前月销售额十几万元。

  而在探路者、诺诗兰专柜,营业员称其近月销量分别为20万元和30万元左右。

  虽然产品价格较上年提高10%-20%,但她们一致认为,该消费群体经济基础较好,受价格波动影响不大,而且随着生活品质的提高,寻求冒险、旅行的消费者也越来越多,这是户外运动品牌经营行情的看涨心理基础。

  国内外知名运动休闲品牌价格几乎同一时间应声上涨,是否存在价格垄断的可能性呢?

  国家统计局江苏调查总队消费价格处处长赵继东接受快报记者专访时说,衣着类属于市场定价的商品,“关键要看他们之前有没有约定共同涨价。”见习记者 金凤

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